四项举措十大创新 2022对外出版.合作实现新突破

来源：中国出版传媒商报　|　渠竞帆

2022年，全球动荡加剧，俄乌冲突久拖不决，国际产业链供应链断裂频发，全球经济增长趋缓，国际各大书展在艰难中缓慢恢复，无法线下参展开拓新业务，成为大多数出版机构开展对外出版面临的最大困难。

党的二十大报告对社会主义文化强国建设作出重要部署，并提出“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。深化文明交流互鉴，推动中华文化更好走向世界”的重要要求，成为新时代出版业“走出去”的新使命和新任务。出版机构积极应对困难与挑战，在破局中转型升级，从全球市场变化中寻找新机。

中国新闻出版研究院“十八大以来出版业的成就和经验”研究课题组研究成果显示，2021年，我国出版物（包括图书、报纸、期刊及音像/数字出版物）版权输出增至1.277万种，较2012年增长63.07%。版权输出与引进品种比例降至1∶0.96，首次实现版贸顺差。其中，电子出版物实现大幅顺差，输出品种为引进品种数量的25.5倍。本报采访各出版机构后也发现，尽管今年已是受疫情影响的第3年，仍有不少出版机构实现了版贸顺差，为进一步夯实版贸输出成果提供了支撑。

2022年，中国出版业版贸工作在艰难中继续前行，离不开各出版机构积极利用国际书展平台充分发挥国际传播优势的努力。2022年，尽管无法线下参展，但中国的精品图书在各大国际书展上并没有缺位。3月的博洛尼亚童书展、白俄罗斯明斯克国际书展及东南亚中国图书巡回展，4月的伦敦书展及哈萨克斯坦第五届欧亚国际书展，6月的韩国首尔书展及摩洛哥拉巴特书展，7月的中国香港书展，9月的约旦安曼书展，10月的法兰克福书展、沙特利雅得书展及塞尔维亚贝尔格莱德国际书展，11月的印度尼西亚国际书展，12月的俄罗斯莫斯科国际书展及保加利亚索非亚国际艺术节，国内各出版机构精选的版贸热门图书一一亮相，为海外参展商提供了近距离了解中国最新出版物的机会。同时，在相关部门的指导及支持下，中国出版界充分利用各大国际书展的线上平台，以“阅读中国”专页的形式线上展示重点版权新书，进一步促进版权输出。此外，各出版机构积极参与书展的线上论坛、新书推介、版权洽谈及出版交流会，以各种方式加强与海外同行的联系，弥补无法参加线下展会的损失和缺憾。

“走出去”图书更注重叙事的真实性、生动性，这样的故事更容易打动海外读者。2022年阐述中国发展道路、中国经验、中国模式，反映当代中国发展变化的当代主题图书越来越多地进入西方主流渠道，让海外政要、学界及普通读者了解中国发展的新思想新理念。当代中国优秀作家的文学、科幻、少儿、网络文学等精品力作也受到越来越多海外读者的喜爱。出版机构更注重通过普通人的鲜活故事来烘托宏大主题，或通过国际组稿方式，邀请海外专家参与创作，使内容更加本土化，更贴近当地读者需求。2022年，版权输出在地域和语种上不断开拓，与海外出版企业的交流合作不断拓宽加深，合作已覆盖科技、教育、学术、文艺、少儿等领域。（下转第34版） （上接第1版）

另一个明显的现象是，出版机构在政府的有力引导下更加自发主动，积极运用全球化思维及市场化手段，让市场这只无形的手真正推动中国图书走进海外市场。出版机构遵循海外图书市场规则，在选题策划、宣传推广和渠道营销等方面更注重围绕当地市场开展行动，如选题阶段进行市场调研、出版阶段启动征订、提前进行版权推介、关注翻译质量的同时关注后期宣传推广，以此根本解决版权输出后的盈利和传播问题。同时，多家机构也呼吁“走出去”工作需加强协同和整体规划，建立信息共享和协同作战机制，让“走出去”工作以更有力的方式向深度和广度不断拓展。

在版贸工作难度加大的背景下取得这一成绩，出版机构的十大创新举措成为重要支撑。一是定期开展线上版权交流会与海外出版商进行图书互荐，或加大与海外合作伙伴的交流频次及沟通效率；二是关注并分析外方出版社动向，进行有针对性的主动推荐，并根据海外需求灵活调整产品形态（如分辑推出），促成中国图书海外出版；三是与合作过的海外出版社保持密切联系，定期将英文新书书目、图书样章和宣传视频等资料通过电邮发送给对方；四是研究国际畅销书的内容和市场策略，缩小和海外市场真实需求之间的差距，围绕版权输出注意事项等定期组织编辑培训，帮助编辑打开国际化视野；五是通过版代公司开拓新合作；六是加强与海外图书馆、书店、博物馆、画廊等文化场所的合作，开展图书展示及文化交流活动,积极利用海外合作出版机构、海外分社及海外专家学者译者等资源进行多方位多形式的推广；七是借助海外并购企业搭建海外出版基地及国际传播平台，拓宽国际传播渠道，借助同步出版打入英语国家主流销售渠道；八是加大数字出版“走出去”力度，探索数字产品借助影视剧、游戏、动漫、动画等多媒介形式实现版权输出的方式；九是加强对外出版国际传播渠道及人才建设，与海外主流媒体合作，加强海外社交平台宣传，实现从产品出海到品牌出海的突破；十是挖掘各种业内外潜在机会，积极参与商务类线上对接会、外国驻华使馆及中国驻外使馆等机构的相关活动 ，开拓海外有影响力的出版社成为合作伙伴，或借各大时事活动（如G20峰会、冬奥会、“一带一路”倡议10周年）的重要时机，举办行业论坛或推广相关图书，促进中外文化交流，提升自身品牌的国际影响力。